1. ОбразованиеПолитика и правителствоКак да изградим марка за вашата местна политическа кампания

От Дан Гокин

Политическите кампании се възползват от брандиране. Умните кандидати координират материалите на кампанията си с единна тема. Успешното брандиране може да ви помогне да направите вашето име и съобщение „поп” сред избирателите.

Най-доброто политическо брандиране в скорошната памет е логото O от президентската кампания на Барак Обама през 2008 г. Това беше маркетинг гений, тъй като имитираше, но никога не се равняваше.

Материалът, от който се нуждаете за провеждане на кампания, варира в зависимост от броя на избирателите, опонента ви и бюджета на кампанията. Може да не контролирате тези елементи, но можете да подготвите предварително материали за кампанията, за да се справите с тях.

Първата стъпка към правенето на маркетинговия ви материал е изграждането на марка. Един добър маркетинг човек работи с вас, за да развие марката. Ще ви покажат миниатюри и ще предложат идеи. Вие давате обратна връзка. В крайна сметка излезете с марков лист, който определя дизайна, цветовете и други теми на вашата кампания.

На следващата фигура виждате примерен лист за брандиране на кандидата за градски съвет Тим ​​Андерсън. (Истинската ще бъде в цвят.) Листът за брандиране задава стил, шрифтове, цветове и графика.

Брандиран лист за политическа кампания

Дизайнът на рекламния материал се основава на листа с марката. Шрифтовете и цветовете се превеждат на всякакви печатни материали, уебсайтове, бланки, визитки и т.н.

  • Основните елементи, които можете да получите от брандирането, са цветовете и шрифтовете. Наличието на графичен елемент също е добре, но не се изисква. Разпознаването на име е ключово, а не лого. На фигурата се предоставят подробности за шрифтовете и цветовете. Тази информация позволява на принтери и уеб дизайнери правилно да възпроизвеждат марката. Попитайте за версията на Adobe Illustrator или EPS файла на материала за марката. Може да се наложи да доплатите за този файл, въпреки че повечето дизайнери го предоставят като част от таксата си. Можете да използвате файла, за да накарате принтери и други да работят върху маркетинговия ви материал, ако човекът, който е проектирал вашето брандиране, не изпълни тази задача. Колкото повече цветове използвате, толкова по-скъпи стават вашите кампании за генериране на някакъв материал. Цветовете са червено и синьо с бял фон. Бялото е „безплатно“, тъй като не е цвят, но вторият цвят (син или червен) добавя разходи за отпечатване на материали като дворови знаци. Ако участвате в партизанска надпревара, материалите за маркови продажби могат също да изброяват вашата политическа принадлежност.

Важни подробности за маркетинговия материал на вашата кампания

Потвърдете своя държавен или местен кодекс за избиране за информация, която трябва да бъде на вашия уебсайт, и всички ваши маркетингови материали и материали. Например законът може да изисква да назовите вашия комитет за кампания или касиер или други хора, участващи в кампанията. Тази информация трябва да се появи по разбираем начин, както законът предвижда.

Целта на тези отказатели е да покажат кой ви подкрепя или кой финансира кампанията. Необходимите подробности са дадени в код, но проверете първо, преди да отпечатате нещо. За малки материали, като визитна картичка, информацията може да не се изисква. Единственият начин да знаете със сигурност е да проверите закона.

Създайте традиционните материали за маркетинг на кампании

За малки райони с ниска избирателна активност може да получите, като провеждате кампания от врата до врата с някои подавания, които правите и отпечатвате на вашия компютър. Ако районът е по-голям, се нуждаете от по-традиционни материали за вашата кампания. Две общи материали са визитки и стелажни карти.

Визитки

Използвайте марката на кампанията си, за да създадете стандартни визитки. Поставете вашето име, информация за контакт и кратко съобщение на картата. Искате да го поддържате чисто и не многословно. Това е визитна картичка, а не манифест.

Уверете се, че печатате от двете страни на визитката. Този подход ви дава два пъти повече място, но също така означава, че вашата карта винаги изпраща съобщение, без значение как някой го държи.

Картите, отпечатани на дебела хартия, са страхотни. Картички с повдигнати надписи привличат вниманието. Ако искате да пишете на картата, уверете се, че е използван завършек, който държи писалка от филц или мастило.

Броят на картите, които отпечатвате, зависи от размера на изборите. Тъй като целта ви е да раздадете картите на всички, които срещнете, отпечатайте повече, отколкото смятате, че ви трябват.

  • Изборите с ниска избирателна активност биха били такива с 200 или по-малко избиратели. Дори тогава ходенето от врата до врата може да не е практично, ако районът е селски или обхваща голяма площ. Добро съобщение, което можете да напишете на визитна картичка, е „Съжалявам, че сте ми липсвали.“ След това залепете картата в крилото на вратата, когато отивате от врата до врата.

Винаги раздавайте визитките си!

Рафтови карти

Каса за рак е раздаване с размер на плик, наречено такова, тъй като този вид маркетингов материал обикновено се побира в стелаж заедно с други стелажни карти, брошури и тристранни. Той е перфектен като пълнеж за плик, раздаване или чук на вратата, тъй като съдържа точното количество печатен материал.

Както при визитката на вашата кампания, вие печатате от двете страни на стелажната карта. Той е достатъчно голям, за да съхранява брандиране, снимки на кампании, ключови проблеми, писмен материал, информация за изборите плюс информация за контакт.

Ако създадете правилно карта за стелажи, можете дори да я използвате като пощенска картичка. На следващата фигура виждате формата на мейла на рафтовата карта, с достатъчно място за поставяне на печат и адрес.

Рак карта за политическа кампания

Донесете своите стелажни карти на кампании, събиране на средства или където и да сте поканени да говорите. Посочете няколко на всяка маса. Предайте ги на хората, които минават покрай тях.

Помислете за други печатни материали за маркетинга на вашата кампания

Отвъд бланката, на която можете да отпечатате всяко писмо или прессъобщение, вашият маркетинг човек може да помогне за проектирането на електронни съобщения, дворни знаци, банери и билбордове.

Не е важно всички тези елементи да са проектирани веднага, с изключение на ярдовите табели, които отнемат известно време. Билбордовете изискват резервации месеци предварително. Други елементи могат да бъдат генерирани бързо, при условие че имате финансиране.

  • Един елемент, който да се проектира рано, може да са пощенски картички, които да бъдат изпратени на предсрочно избиратели. Можете също така да използвате своите стелажни карти като пощенски съобщения, но ако имате парите, най-добре е персонализирана пощенска картичка, насочена към ранния избирател. Добра стратегия е да изпратите три парчета с директна поща по време на кампанията, като две от тях ще пристигнат през последните две седмици. Ако имате уебсайт за кампания, вземете материала за брандиране на уеб администратора си възможно най-скоро. Уебсайтът не е необходимо да бъде създаден веднага, но да го имате на разположение, когато обявите кандидатурата си, е задължително. При условие, че имате добра марка и вашият маркетинг човек е създал солидна тема, създаването на материалите на вашата кампания трябва да е лесно. Плюс това вашата кампания се радва на постоянен, професионален облик. Гласоподавателите ще забележат.